Männliche vs. weibliche Düfte und Einstellung | Die Wirkung von Parfüm auf die Beschäftigung

F: Ich weiß, dass einige Parfums als männlich oder weiblich gelten, aber wie funktioniert das? Das wahrgenommene Geschlecht eines Parfums beeinflusst wirklich, wie die Leute mich wahrnehmen.

A: Eigentlich könnte es mehr bewirken als Sie denken. Männliche Düfte tragen tatsächlich eine bestimmte Botschaft an diejenigen, die Sie wahrnehmen. Dies kann einen großen Unterschied machen, wenn Sie versuchen, so viel wie möglich zu kommunizieren - beispielsweise ein Vorstellungsgespräch.

Eine Forschungsstudie wurde in veröffentlicht 2002 im European Journal of Social Psychology Prüfung die Auswirkung des Tragens von geschlechtsspezifischem Parfüm auf die Wünschbarkeit der Beschäftigung und die wahrgenommene Führung.



In der Studie ging es nicht so sehr um Parfüm, sondern darum Stereotypen. Der gefundene Effekt sollte uns etwas darüber sagen, wie Stereotypen funktionieren und wie Düfte die Wahrnehmung beeinflussen können.

Im Allgemeinen werden Männer stereotyp als bessere Führungskräfte angesehen als Frauen.

Männliche Eigenschaften werden oft mit Führung gleichgesetzt.

Daher schlugen die Forscher vor, dass ein männlicher oder ein weiblicher Duft die Wahrnehmung einer Person verändern würde.

VORBEREITENDE STUDIE

Um Parfums zu erhalten, die stark als „männlich“ und „weiblich“ eingestuft wurden, haben die Forscher eine Gruppe von 60 Personen dazu gebracht, 12 Parfums zu riechen.

  • Die Hälfte der Parfums wurde als männlich vermarktet, die andere Hälfte als weiblich.

Anschließend baten die Forscher die Teilnehmer, jedes Parfüm als männlich oder weiblich zu bewerten.

Die Forscher wählten für das nächste Experiment das Parfüm mit der höchsten männlichen Bewertung und das Parfüm mit der höchsten weiblichen Bewertung aus.

Versuch 1

Zunächst wollten die Forscher sehen, ob die Der Duft würde beeinflussen, wie die Bewerbung einer Person wahrgenommen wird.

Die Forscher erfanden eine Bewerbung und gaben sie einer Gruppe von Teilnehmern zur Bewertung. Es gab einige verschiedene Versionen der Anwendung.

  • Es gab männliche und weibliche Versionen (der Name war unterschiedlich, aber ansonsten waren die Details identisch).
  • Einige dufteten nach dem männlichen Parfüm.
  • Einige dufteten nach dem weiblichen Parfüm.
  • Einige waren geruchsneutral.

74 Teilnehmer nahmen dann die Bewerbungen aus dem Umschlag und bewerteten sie mit folgenden Fragen:

  • Würden Sie den Bewerber einstellen?
  • Wie sicher fühlen Sie sich bei Ihrer Entscheidung?

ERGEBNISSE

In beiden Fällen (sowohl für den männlichen als auch für den weiblichen Antragsteller) Der männliche Duft war mit einer höheren Einstellungsrate und einer stärkeren Sicherheit bei dieser Entscheidung verbunden als der weibliche Duft.

  • Der weibliche Duft zeigte die schlechteste aller Kategorien (sowohl für die weibliche als auch für die männliche Anwendung).

Die Forscher fanden dies jedoch auch allgemein Die geruchsneutrale Anwendung hat das Beste getan.

  • Sie stellten die Hypothese auf, dass eine duftende Papieranwendung ablenkend, nervig oder überwältigend war.
  • Sie schlugen vor, dass eine Bewerbung der falsche Ort für die Verwendung von Duftstoffen sei - der Kontext sei völlig falsch.

Versuch 2

Diesmal wollten die Forscher sehen, was passiert, wenn dasselbe Experiment durchgeführt wird, außer dass das Parfüm eher auf einer Person als auf einem Stück Papier aufgetragen wurde.

116 Teilnehmer wurden angeworben, um sich als Personalmanager auszugeben, die einen potenziellen Junior Manager bewerten.

  • Sie erhielten eine Reihe von Standardfragen, die sie dem Kandidaten stellen konnten.

Die Arbeitssuchenden waren Teil des Forschungsteams und wurden geschult, um sich im Vorstellungsgespräch einen Standardsatz von Antworten auf Fragen zu merken und zu rezitieren.

Jeder Teilnehmer bewertete nur einen Kandidaten und wurde dann gefragt, ob er die Person einstellen würde, die er gerade interviewt hatte.

  • Einige der Kandidaten trugen einen männlichen Duft, einige einen weiblichen Duft und einige trugen überhaupt kein Parfüm.

ERGEBNISSE

Diesmal, Sowohl männliche als auch weibliche Kandidaten, die einen männlichen Duft trugen, wurden häufiger und sicherer als jede andere Gruppe „eingestellt“.

Der in Experiment 1 festgestellte Effekt (bei dem das Parfüm dazu neigte, die Kandidaten zu verletzen) war in dieser Studie nicht vorhanden, was darauf hindeutet Ein Vorstellungsgespräch ist der richtige Kontext, um einen Duft zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Wann Der Interviewer ist weiblich und der Arbeitssuchende war männlich, die Wirkung eines männlichen Geruchs war besonders stark.

  • Dies traf auch zu, wenn der Interviewer männlich und der Arbeitssuchende weiblich war - männliche Düfte verbesserten tatsächlich die Chancen einer Frau, von einem Mann eingestellt zu werden.

DISKUSSION

In beiden Experimenten Ein männlicher Duft erhöhte die Wahrscheinlichkeit und Sicherheit einer Person, die eingestellt wurde (im Vergleich zu einem weiblichen Duft).

In dem Experiment, das ein tatsächliches Interview imitieren sollte, war der männliche Duft am besten im Vergleich zu weiblichen Düften und keinem Duft.

Weibliche Düfte verletzten die Kandidaten.

Die Forscher schlugen vor, dass dies tatsächlich das Ergebnis von Stereotypen ist. Männlichkeit ist mit Führung, Entschlossenheit und Autorität verbunden.

Die unglückliche Seite ist, dass Frauen von Natur aus nicht als Führungspersönlichkeiten wahrgenommen werden - sie müssen besonders hart arbeiten, um dieses Stereotyp zu überwinden. Sie können dies tatsächlich mit einem maskulinen Parfüm tun.

Tatsache ist jedoch, dass männliche Parfums eine Wirkung haben - und im Fall eines Vorstellungsgesprächs ist es sehr positiv.

Männer können ihre Wahrscheinlichkeit erhöhen, eingestellt zu werden und als eine Führungsrolle mit einem maskulinen Geruch wahrgenommen zu werden.

Referenz

Sczesny, S. & Stahlberg, D. (2002). Der Einfluss von geschlechtsstereotypen Parfums auf die Zuweisung von Führungskräften. Europäische Zeitschrift für Sozialpsychologie, 32815-828. Verknüpfung: http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/ejsp.123/abstract